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荣誉奖项

三足鸟X深圳航空| 绣出来的餐盒

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发表时间:2022-04-27 09:34作者:三足鸟



深圳航空,是中国十大航空公司之一,是九十年代率先推出一小时免费送票业务的航空公司、也是首家在国内民航业系统地建设品牌的航空公司。

近几年,深圳航空更是将“特色航空”的主旨深入到每一个细节中,为了让原本碎片化的飞行时间更加有趣,深航配餐部在餐食创新的同时,尝试围绕餐食周边产品进行体验优化设计,与旅客互动,提升用户体验。先后推出了几款颇受好评的文化餐盒,这一次的“上新”,由三足鸟操刀。


东方风雅   诗意中见恢弘

唐朝食盒+五行色彩+传统纹样+环保材料

王者以民人为天,而民人以食为天。—《史记·郦生陆贾列传》
既然是文化礼盒,在设计之初,三足鸟就确定了以“东方美学”为基底,强调艺术表现力,借助中国传统文化中的“食盒”和“刺绣”呈现美的表达和演绎。

文人雅士的食盒,做工精巧,庄重典雅

食盒是古代盛装食物用的竹木结构器具,内有数层不等。用以盛放食品、食具或其他礼物的,可提可挑的大盒子,酒肆饭店以及富贵人家常用。食盒材质多样,有木盒、漆盒、藤盒、瓷盒、珐琅盒,一个家族地位、威望的高低,富有程度都可通过食盒反映出来。

“春”为主题



燕子呢喃 春风十里柔情
送来满庭芳


春天是希望,是一切美好初始的季节,是诗人们从不吝啬夸赞的季节,三足鸟将诗人眼里的春之盛景做实景化呈现。



“用***非物质文化遗产名录”—苏绣做艺术深化,三足鸟特别邀请了苏绣传承人付健,历时三月,一针一线的纯手工绣出整个画面,整体色彩明丽,浓淡适度;用针纤细,绣线精致。飞针走线之间以虚写实,让中国传统文化之美跃然眼前。


付健

扬州市苏域绣皇刺绣研究所所长
市级非遗文化遗产代表性传承人
正高级工艺美术师
正高级乡村振兴技艺师


在整合形式上,融入环保理念,利用纸的特点将纸盒穿插内折,形成立体纸盒。整套盒子无需使用任何胶水,印刷油墨采用环保油墨,纸盒有三处易撕设计,两边大鹏翅膀可撕下带走当书签,正面花纹亦可撕开装裱作为装饰画使用。在环保的同时,增加二次传播和互动体验。
视觉展示/

在整体的呈现中,刺绣的针线清晰可见,气韵生动,"精、细、雅、杰"的特色被完整呈现,在传统手工艺的带动下盒子的质感也呼之欲出。
品牌沟通,是直接连接品牌与消费者的桥梁,通常会有两条诉求路径,一条是基于产品层面的理性诉求路径,也就是我们从前说的硬广,另一条是基于品牌层面的感性诉求路径。这也是现在很多品牌正在做的客群互动。

过去,是客户抢商品的时代,现在是品牌抢客户的时代,个性化的互动设计,能够拉升客户的体验感,让客户从被动接受变为主动传播。从而提升品牌好感度,促进传播扩散。


此次三足鸟为深圳航空/
  • 规划了“春”的主题

  • 策划了环保盒型

  • 融入了东方苏绣文化

  • 完成了整体视觉设计



品牌策划总监:
(王老师)
18629156015
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西安市新城区长缨1路万和城3号楼1012室
设计总监:
(石老师)
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