其他账号登录: 注册 登录
荣誉奖项

三足鸟×陕西历史博物馆×福财记|联名营销下的别样锦华

 二维码
发表时间:2022-11-26 12:56作者:戳这里☞
1.jpg


Brandplanning 品牌策划: 王 斌、石宝玲
Graphic design 执行设计: 乔桥
Assistant design 助理设计: 万镓乐
3D modeling 3D建模: 李靖
Editor 编辑: 顽竹生
大疫当前,内外交困,很多的企业都感觉到一股逼人的寒气,在品牌传播方面,情势也异乎寻常的复杂。
“商界无域、合而共生”,抱团取暖,联名破圈似乎成为企业应对当下严峻的市场环境,实现品牌传播效能**化的有效途径。越来越多的品牌凭借细分市场的产品优势,在疫情影响下的空档期,深化品牌形象、升级品牌概念,联合市场内知名的大IP,在碎片化和海量信息中重新夺回消费者注意力,打通各自圈层链接完成品牌的蓄力。


1

【项目背景】
春节年货市场,向来是休闲食品“兵家必争”的战场,其不但有着集中消费的巨大市场体量,更是在春节特有的氛围下,品牌各自争奇斗艳、大放异彩。
福财记以“一颗瓜子”立身起家,通过20年的岁月积累,已然以“福”“财”的文化,扛起了“国民零食”这杆品牌大旗。但在休闲类坚果市场残酷的竞争面前,面对线下“洽洽”、线上“三只松鼠”这样的一线品牌的市场挤占,“福财记”也面临着巨大的压力,如何突围?是“福财记”必须面对的问题。


2

【品牌重塑】

跨界联名营销,能够帮助品牌在碎片化和海量信息中重新夺回用户注意力,打通各自圈层链接,实现1+1>2的效果。


陕西历史博物馆是中国国家一级博物馆,有着“溯汉唐风韵源流,寻华夏文明根脉”的赞誉,是当之无愧的大IP。


2.jpg


3.jpg


品牌文化的传播力在于其经典的代表性,而具有鲜明品牌文化的包装,其形制,图样,色彩的表达,终究要转化为经典、可视的符号化。而“经典”对于陕西历史博物馆来说就太多了,此藏品需要雍容华贵且是贵族用来收纳的容器,符合春节的调性但不落入俗套。三足鸟通过筛选,从陕历博几万个藏品里挑选出符合此次联名的文化母体——大唐遗宝何家村窖藏中的“鎏金飞狮纹银盒”作为福财记年货礼品装的盒型与元素核心。


4.jpg


5.jpg


鎏金飞狮纹银盒是大唐何家村窖藏出土文物之一,主题纹饰为六组宝相花纹装饰,每组宝相花纹之间插以变形卷云花枝纹,古代用来盛装药材、食品、化妆品等贵重物品,是大唐金银器工艺的代表之作。

三足鸟用千年的文化母体与“福财记”跨越时空对话,让大唐盛世的华美与福财记“招财纳福”的文化巧妙地兼容在春节的氛围里。撷取经典不是照搬,而是向“品牌”文化进行倾向化改造,我们保留“鎏金飞狮纹银盒”的圆形,寓意“和气圆满”,材质选择高端马口铁。另外,三足鸟将宝相花巧妙地连缀,让枝叶与坚果艺术性完美结合,使得福财记的产品文化、品牌文化在大唐“鎏金飞狮纹银盒”的经典图案与形制中得到天然的嫁接与转化,成为经典的一部分。


7.jpg


9.jpg


10.jpg


“春风得意马蹄疾,一日看尽长安花”表达的是春风得意、意气风发的个体焕发,“长安花事春来早,满城富贵绣成堆”讲的是盛唐长安满城富贵的风华。春节,原本是古代的一“祈岁祭祖”,传之久就成为一种纳福祈年的传统节日,归根结底是人们在长冬后对春天的一种期盼,一种对春天万物萌生、花事繁艳的生命期待。


11.jpg


12.jpg


13.jpg


15.jpg


14.jpg


16.jpg


3

【结语】

品牌重塑、产品焕生,既是对混乱的品牌价值的梳理,更是品牌符号精准的表达。在精准的符号化背后,是需要深厚的专业眼光及宏大的文化视野。在品牌风格、品牌价值及品牌表达三位一体的品牌文化呈现上,我们首先要梳理各自的内涵和形式,在此基础上,符号化的元素、价值性的主题才能恰如其分的表达。
联名不只是一种借力,而是不同业态在形式上的一种精神聚汇。这次三足鸟联合陕西历史博物馆,以经典馆藏文化为核心元素为福财记新年大礼包开发的礼盒,是一种文化产业转化为商品的支持,让文物发挥新时代价值,让文化实体与商业相结合的有力尝试,也是三足鸟品牌文化利用经典而创造经典的创新型实践。


品牌策划总监:
(王老师)
18629156015
关注三足鸟微信公众号,获取最新资讯
深圳市福田区深纺大厦C座6楼6A09
西安市新城区长缨1路万和城3号楼1012室
设计总监:
(石老师)
15502922027
www.sanzuniao.net

吸引人的大胆构想

充满智慧的艺术构思

前瞻性的策略设计

本网站所有的包装案例均为原创版权所有
对于任何形式的搬运抄袭等相关侵权行为
追究法律责任