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荣誉奖项

三足鸟×卢记蜜柚丨柚滋柚味 甜蜜时光

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发表时间:2021-09-29 10:32




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Brand planning 品牌策划: 石宝琳、王斌
Graphic design 执行设计: 乔桥、周超、万镓乐
3D modeling 3D建模: 惠文开
Editor 编辑: 赵烨

客户名称: 卢记蜜柚
服务内容: 品牌策划/包装设计
创作日期: 2021-09

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皇家贡品到百姓宠儿

卢记蜜柚产于世界柚乡,中国柚都,海峡西岸南金三角——福建省平和县,平和县已有五百多年的蜜柚栽培历史。清朝时期乾隆皇帝下江南,偶然品尝到琯溪蜜柚,龙心大悦连称**并赐名琯溪蜜柚,自此琯溪蜜柚成为清朝宫廷贡品。这里山清水秀物华天宝,日照充足,土壤富硒富锌,有机质含量高,出产的卢记蜜柚果大皮薄,甜脆多汁,深得广大老百姓的喜爱,在冬季北方干燥的气候下,更是老百姓降火的首选水果。


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图:福建·平和


社会担当,不止于服务顾客

平和县是省级贫困县,离开家乡的村民都不愿意回到这里。卢记蜜柚总经理卢囯元从这里走出来,创办自己的企业,但家乡的贫穷、乡亲脱贫致富的迫切愿望让他始终难以放下。授人以鱼不如授人以渔,卢囯元从家乡得天独厚的自然条件着手,探索出一条适合家乡发展之路:依托平和独特的农业优势,自创品牌卢记蜜柚,带蜜柚走出大山,让平和的乡亲们不用出去打工也能发家致富。卢囯元带领卢家四兄弟,走上蜜柚脱贫致富的道路,卢国元负责开拓市场,家人们负责种植、采摘,打包上市。他主动与政府部门对接,参与精准扶贫,通过提供就业岗位、提供技术培训、建立专业合作社等方式,帮扶村民脱贫,助力乡村振兴。


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图:卢记蜜柚基地管理


匠心经营,柚类品牌佼佼者
卢记蜜柚推出平和红柚、三红蜜柚、老树蜜柚、卢记U橙等多个品种,为了保障产品品质,卢记蜜柚坚持专业果农+专业机器多次筛选,品牌得到消费者的广泛认可,销售额逐年上升,市场占有率迅速扩大,成为福建省政府、西安市农业局推荐的**蜜柚,多次受到央视等多家媒体报道,成为柚类品牌的佼佼者。


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爱心善举,激发设计灵感
刚创办卢记蜜柚,卢囯元留意到公司附近经常有流浪猫,遭受风吹日晒。卢囯元用卢记蜜柚的纸箱糊成猫窝,让流浪猫住,日积月累的爱心善举,吸引了身边更多的人加入爱护动物的公益行动。本次品牌战略升级将此善举融入到产品包装中,让更多人关心流浪动物,给流浪动物一个温暖的家。



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图:原包装纸箱搭建的猫窝



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历经16年的品牌沉淀,卢记蜜柚在水果行业已经有很大知名度,但是十年前的陈旧视觉已经满足不了卢记蜜柚的发展需求,为了进一步提升品牌形象,突破传统水果认知,卢记蜜柚委托三足鸟进行高效的品牌策划,开创柚类品牌崭新的格局。
从卢记蜜柚LOGO开始
原本的卢记蜜柚LOGO图形文字过于生硬,易让消费者产生距离感,不利于消费者产生品牌价值认同感。
我们在原图形基础上,用几何圆对转折点进行切割,让图形更加圆润平和,视觉上更加柔和舒适;字体上重新刻画字骨,部分转折点圆形处理,保留原LOGO力量感的同时,让字体更加融合,LOGO既像太阳,又像掰开的柚子强化识别性、信任感、独特性。



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图:包装战略


卢记蜜柚常规包装
卢记蜜柚是一个与蜜柚相关的企业,其在市场上有多年品牌沉淀,在刚开始沟通的时候,客户强调之前的老包装销量非常好,不需要大刀阔斧的改,要让卢记蜜柚品牌既保留原包装的主视觉形象,又融入新的包装美学,紧跟着时代的步伐。



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图:卢记蜜柚旧包装
我们以插画的形式重新塑造卢记蜜柚主视觉形象,通过插画来区分三红蜜柚、红柚蜜柚和老树蜜柚,来提升包装的附加值。去除原包装多余的元素,化繁为简,凸显品牌卖点,让包装更具有视觉冲击感,观赏性和可读性,更好的诠释卢记蜜柚品牌理念和产品故事,让消费者享受好柚子的同时带来视觉上美的感受。


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品牌语言
挖掘出“好柚子,认卢记”的语言
品牌色彩
主色彩选用具有能量,活力的柠黄色,给人欢乐轻快的视觉印象。为了进一步区分不同品种,加入了相应辅助色:红柚——红色,希望暖心有温度;三红蜜柚——紫色,优雅高贵有魅力;老树蜜柚——绿色,健康自然生态。



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包装结构

我们将卢记蜜柚关爱流浪动物的爱心善举,融入到新的卢记蜜柚包装中,设计出特有的带屋顶的包装结构,赋予产品包装更多的用途。当消费者吃完柚子之后,包装盒还可以做成“小猫屋”,覆膜工艺的防水功能也能更好的帮助流浪猫抵御寒冬,人性化的互动设计,符合当下可持续发展的包装理念。贴合企业的爱心善举的同时,更好的讲出卢记蜜柚品牌理念和产品故事。


效果呈现


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针对消费群体及销售市场,三足鸟设计了2枚、4枚、6枚不同礼盒,使卢记蜜柚产品更加丰富,满足了不同消费者需求。


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卢记U橙

卢记U橙是卢记品牌的新品种,将橙树与柚树嫁接,香味浓郁、口感独特,别有一番风味,饱受市场欢迎。三足鸟采用潮流新颖的插画形式,色彩丰富,轮廓鲜明,进一步打开了卢记U橙品牌新形象。


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奔走在柚园上的,一群农人

昼夜不舍,朝夕不停

跨越重山,沿着溪水

追随四季轮回的印迹采衔自然的馈赠

让最纯粹健康的味道回归于每个家庭


寻找自然本味,还原品质生活
是我们不忘的初心


效果呈现



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卢记蜜柚高端款

此款是卢记蜜柚高端系列,精选高山蜜柚,数量稀缺。三足鸟以彰显高雅、贵气的品质黑为主色调,哑金工艺、细瓦纸包装,分为单枚装、3枚装,不同品种不同配色点缀:红柚——烫红金三红蜜柚——紫金老树蜜柚——绿金,沿袭品牌辅助色,使其在同行业中独树一帜,将品牌高端化、差异化进一步提升。



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后记:

承载:传世优品

坚守:臻心臻意

愿景:繁荣昌盛


本次项目中三足鸟为卢记蜜柚

重新塑造品牌的传播符号

从品牌文化中挖掘故事

从中设计出卢记的盒型符号

创新与文化融合

构建独特的价值体系和情感通道


品牌策划总监:
(王老师)
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西安市新城区长缨1路万和城3号楼1012室
设计总监:
(石老师)
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