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荣誉奖项

三足鸟×陕果集团丨如何用非遗美学凸显品牌优势

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发表时间:2021-10-09 10:46



Brand planning 品牌策划: 石宝琳、王斌

Graphic design 执行设计: 乔桥、周超

Assistant design 助理设计: 万镓乐

3D modeling 3D建模: 惠文开

Editor 编辑: 赵烨


客户名称: 陕果集团

服务内容: 品牌策划/包装设计

创作日期: 2021-09


烟火繁盛处,人间最芳华。中国正处在由数量消费向质量消费、由商品消费向品牌消费的过渡阶段,消费者对安全、优质、健康、营养的农产品和食品需求,不仅是共性需求,也是刚性需求。

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陕西果业集团,省政府组建、注册资金5亿元。自2015年成立以来科学规划,精准出击,打造集育种、科研、生产、加工、贮运、销售为一体的现代农业产业化龙头企业。历经数载风雨,陕果集团现建成果业示范基地26万亩,资产从“零”增长到40亿元。

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图:陕果集团



立足国情农情,陕果集团想要整合陕北当地特色农业资源,打造一个以绿色食品、有机农产品为主的高端农产品发展体系。因此,陕果集团委托三足鸟进行子品牌策划,从命名到包装、视觉设计,创立集团精品,体现品牌差异化。

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黄河流域是中华农耕文明的发源地,历史悠久积淀厚重,领先于世界。奔腾不息的黄河带来的不仅是丰沃的土壤、优质的水流,更孕育了一代又一代的陕北人民,他们用自己的勤劳和才智,守护传承了历经数千年而不衰的农耕文化和农耕文明,也带领着人们继续向更加美好的未来不断前进。

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九曲黄河阵,陕北粮满仓。黄河流域水源优质,滩地肥沃,黄土高原日照充足,田垄上硕果累累。三足鸟从得天独厚的生态环境着手,将新品名定为田垄之源,田垄提取于陕北的地形地貌,源代表着黄河水源,传达出陕果集团“天然、绿色、有机、原生态”的产品理念。三足鸟为陕果集团丰富了田垄之源优质产品线,形成了红枣、苹果、挂面、粉条、杂粮等产品矩阵,全产业链管理质量追溯,致力于让全国人民享受到高品质的绿色产品。

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Logo 视觉传达

我们将“田垄”、“太阳”、“山峰”以手绘的形式进行艺术设计,田垄之源中的“垄”字抽象化,结合田垄的图形、太阳,区别于几何的冰冷严肃,其笔触形态更具亲近趣味原创性。色彩上选取代表健康和富有生机的夏绿色以及象征着热情、充满力量的太阳色,传达出生机、健康、活力的生态理念。

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包装视觉传达

非物质文化遗产——陕北布堆画,又称拨花、布贴画,在陕北有几百年的历史,雏形源于陕北农村婆姨日常生活中的针线活,一把剪刀、一堆土布,用丰富的想象力拼贴出一幅幅**生命张力的民俗图景。每一块土粗布都是从天然的草叶花木中萃取色彩,粗老布的颗粒感映衬着陕北黄土高原粗犷的艺术文化,丰富多彩的颜色渲染着人们心中的真实之美,布堆画堪称陕西一绝,**收藏价值。

经过市场调研三足鸟发现,一方面,会制作布堆画的都是村里年老者,年轻人外出打工,不愿意回到村里,布堆画面临濒危、失传危机。另一方面,市场上还没有品牌将陕北布堆画用到产品上,视觉表达比较空缺。

因此,三足鸟做了一个大胆的决定,邀请陕北布堆画非遗传承代表——高金娥老师,亲手剪制布堆画,嫁接到品牌当中,让更多人知道布堆画,保护和传承非物质文化遗产。通过特有的地域性艺术表达,衬托田垄之源的差异化与独特性,塑造出全新的子品牌形象,提升识别度,为后期的延展做好铺垫。

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图:高金娥老师在窑洞创作


田垄之源包装的图形以布堆画剪制出的陕北喜获丰收为主题,不同品类的呈现,方便消费者快速获取产品信息。生动有趣的画面进一步拉近了产品与消费者的距离,向人们传递出陕北人民对生活的黄土地的热爱,对美好生活的憧憬。

陕北红枣

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榆林山地苹果

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陕北纯手工空心挂面

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陕北手工粉条

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后记:

积一鼎一镬的精耕细作

享一刀一布的至美非遗


本次项目中三足鸟为陕果集团

重新策划子品牌—田垄之源

打造田垄之源超级文化符号

塑造了以布堆画为主的视觉符号

传达出文化、生态、活力的品牌理念


品牌策划总监:
(王老师)
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设计总监:
(石老师)
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