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荣誉奖项

三足鸟×多利贝客丨巧借异域文化,让骆驼奶粉不再凑合

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发表时间:2021-11-20 09:59

在生活快节奏、社会高运转的今天

人们更喜欢易于识别、有特色、新鲜感的东西

包装是“依赖于眼睛”的代言人

是“从群众中来,到群众中去”的说服者

是“产品定位+美学认知” 的实力派

包装不止展示产品信息

更承载着品牌文化内涵

一款进口骆驼奶粉包装

如何才能凸显地域特色

传达出高级珍贵品质

解决包装痛点,赋予产品包装资产

为骆驼奶粉“寻根”,搭建产品与消费者沟通的桥梁

是我们此次合作的目的


奶中黄金、沙漠珍品进入市场遇瓶颈

驼乳,补中益气,壮筋骨

生津止渴、滋润肠道、补虚健脾

世界上**的内陆国—哈萨克斯坦

地广人稀,多温带荒漠分布,畜牧业资源丰富

多利贝客牌哈萨克斯坦进口骆驼奶粉

搭乘一带一路的列车来到国内

蛋白质高,能量丰富,性价比高

但“多利贝客”旧版的包装严重缺乏专业度

种类不辨、产地不明、品牌不清


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图:骆驼奶粉旧包装


与市场上其他骆驼奶粉包装外形相似

风格雷同,仅仅将表现力放在骆驼上

情感沟通力弱,无法区分

难以凸显产品的珍贵品质


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图:市场上骆驼奶粉包装


所以,三足鸟从市场出发,以消费者为导向,挖掘哈萨克斯坦当地民族图腾,打造多利贝客的专属色彩,设计出区别于市场的高端、质感、异域风格的骆驼奶粉。


色彩上的“信任状”:克莱因蓝+皇室金

蓝色源于哈萨克斯坦国旗、国徽色彩

也是哈萨克人民喜爱的传统颜色

代表天空,象征康乐、和平、宁静

金色代表太阳、光明和温暖

传达出产品的权威品质


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图:包装色彩


符号上的“识别码”:哈萨克斯坦骆驼+民族图腾

国旗、国徽代表国家主权,象征国家尊严

包装借力哈萨克斯坦国旗上的花纹图案

营造出值得信赖的国家品质

展示产品属性,易于消费者识别

骆驼身上的花纹来自哈萨克斯坦民族图腾

在哈萨克斯坦人民生活中经常见到

**传统文化,彰显哈萨克斯坦独特地域美


造型上的“代言人”:用建筑圆顶轮廓打造产品外型

包装借力建筑的圆顶

标新立异,造型独特

区别于市场上奶粉普遍的平顶包装

增加产品造型可视化

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沙漠毡房打造产品外型

骆驼是游牧民族心中的“家神”,备受喜爱

包装借力游牧民族具有代表性的生活符号—毡房

既贴合骆驼奶粉的专属风格

又将毡房“搬”到城市里

方便消费者在琳琅满目的货架面前

瞬间捕捉商品属性

恍惚有一种漫游沙漠的错觉

感受韵味无限的大漠风情


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独立包装,携带方便

加班、旅游、出差

随时随地补充能量


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本项目中三足鸟为多利贝客骆驼奶粉

提炼哈萨克斯坦代表文化元素

确定品牌专属色彩

创造具有异域风格的视觉符号

传达产品典雅珍贵品质

助力品牌更具识别性


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品牌策划总监:
(王老师)
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深圳市福田区深纺大厦C座6楼6A09
西安市新城区长缨1路万和城3号楼1012室
设计总监:
(石老师)
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